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 东莞尚界文化传播有限公司：公共关系活动的主题是公关策划中诉求重点，要解决“说什么”的问题，是整十公关策划的灵魂。主题不明确，活动松散，各自为政，形成不了台力，事倍功半；主题无新意，活动号召力差，难以引起社会共鸣与公众参与，无法实现公关目标。现实中有一种误区以活动细节的新颖来弥补主题缺乏创
意，容易流于花哨，热闹却肤浅。
      公关主题的确定，是递进式推断的过程。在调查研究环节中，我们会发现问题与机遇在哪里；在目标设定环节，我们会明确如何利用机会，或是解决何种问题；诉求主题就是，需要“传达什么信息”才能“利用此机会”或是“解决此问题”。
      公关主题难以确定，一般原因有两个：一是缺少扎实的调查研究，没有真正触及问题的核心，匆匆诊断，急忙开药，误诊的可能性大；二是希望通过一次活动实现多重目标，毕其功于一役，所谓“逐二兔者不得一兔”，结果造成公关主题模糊不清。