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香格里拉“未经化妆的红酒”。
2007年，随着国民经济的持续快速发展，中国红酒市场持续走高。新华联集团看见了红酒市场的巨大潜力，希望大力发展旗下红酒品牌“香格里拉”。
然而，面对国内红酒市场的三巨头长城、张裕、王朝，以及不断入侵的外来品牌，香格里拉要如何才能在红酒市场中抢出一片属于自己的领地？为此，新华联集团向诸多顶尖的4A及本土策划公司发出了邀请，杰信便是其中之一。
1、叫好不叫座，怎能算成功品牌？
杰信专家组经过对中国红酒市场的深入分析发现，目前的红酒业各一线品牌的市场份额是历史沿袭形成的，并没有像啤酒，家电等成熟产业一样真正经历市场化的洗礼，而且，从消费者的角度看，尚未形成对某一品牌的强烈忠诚。另一方面，真正的红酒消费浪潮的兴起才刚刚开始。随着中西方文化交融的加深，红酒文化的日益浸染，将培育成一个全新的、庞大的红酒消费群体。因此，杰信认为，中国红酒市场是一个格局待定的市场，存在着抢占行业制高点的重大机遇！
在这种市场上，营销运作的弹性非常大，只要运作方法得当，就有可能快速崛起、抢位。而这一点，从香格里拉福建市场的运作即可窥斑知豹，洞察其端倪。
经过对香格里拉品牌现状的剖析，杰信的专家们发现了其病症所在：香格里拉的品牌运作仅仅只凭“香格里拉”四个字，不错，香格里拉名字优美，令人浮想联翩，但是，消费者不会仅仅因为名字好听就多掏钱买酒。香格里拉缺少更具象的、可感知的购买理由，叫好不叫座，这便是香格里拉品牌的问题。需要解决的是：如何在引起关注和好感后，再给消费者一个实实在在的理由来驱动消费者购买。
2、香格里拉双核品牌核心价值驱动购买
为了给香格里拉一个最好的购买理由，杰信团队罗列出了香格里拉所有的理性购买价值：最充分的自然阳光照射、最适合的酿酒气温、最适合葡萄的自然土壤、最适时的自然雨水、从采摘到成酒均是最自然纯净的状态下完成，最后，香格里拉是世界上唯一未被污染的净土。于是，香格里拉的品牌的理性核心价值呼之欲出：“未经化妆的红酒”。这是香格里拉红酒才有的核心价值，因为只有它拥有全球稀有的、传奇的高原干红核心小产区。这个理由足以让任何一个喜欢红酒的人掏腰包。
有了强有力的理性价值支撑，感性价值就应该放开手脚，极尽渲染之能，让品牌知名度和美誉度同时上升。杰信运用自己独有的科学方式和理论工具提炼出香格里拉的感性核心价值：“洗 净 铅 华不属于红尘俗世的红酒，一种生活，一重境界”。在日益浮华的都市中，这是高品位的成功人士梦寐以求的境界，而这种境界是只有香格里拉才有的。
香格里拉品牌的感性价值和理性价值双核驱动，这时，购买行为水到渠成。
3、富有张力的广告语发挥双核最大性能
既然已经发现并总结出了如此优秀的核心价值，杰信人是不会就此罢手的。如此优秀的价值要如何让消费者准确而又生动的感受到呢？创作极具感染力和传播力的广告语是杰信的特长之一。经过几天摧枯拉朽似的头脑风暴，终于得出了这句理性和感性兼备，唯美又朗朗上口的SLOGAN:“离太阳最近，距凡尘最远”！
在最后与奥美、同盟等4A公司的比稿中，杰信以深厚的品牌理论功力和对本土市场的准确把握赢得了香格里拉及新华联集团的信任，最终携手香格里拉。香格里拉红酒也凭借独有的“双核驱动”与杰信一起在全国市场展开了新一轮的征战。