VARIETY SHOW 广告智慧
“好声音”总决选插播广告40分钟12轮
“好声音”总决选插播广告40分钟12轮
《中国好声音》决出冠军梁博
新京报10月12日报道 火爆一整夏的《中国好声音》，于中秋夜在上海八万人体育场举行了“巅峰梦想之夜”。从晚上7点半到12点半，“好声音”耗费5个小时才结束战斗，创下八万人体育场的纪录。翌日，关于好声音“原计划22:30结束的演出，因大量插播广告，超时达2小时，引起周边居民不满……”的报道见诸报端，观众和网友也就广告太多、投票混乱等方面纷纷吐槽。争议在国庆长假里都没有被稀释殆尽，反而愈演愈烈。10月6日，节目组就扰民发表道歉声明，却又激起了“道歉无诚意，歌颂音响师”更大的反弹。“好声音”是否“超时”？大量的广告是否违规？最后的庆功表演到底是怎么回事？本文就此采访了《中国好声音》的总导演金磊、浙江卫视节目中心主任陈伟、主持人华少等多位当事人，揭秘那一夜“好声音”背后的故事。
政策
电视上星综合频道每天19 30－22 00播出的综艺类型节目时长不超过90分钟。
五小时太长？节目拆成三档！
“大家以为当晚就是‘好声音’一档节目，但其实那是三档节目，分别是《群星演唱会》《巅峰时刻》《颁奖盛典》，只是由于我们的广告无缝衔接做得比较好，才会让大家产生误解。”浙江卫视节目中心主任陈伟说。根据广电总局去年底下达、并于今年1月1日起实施的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》 （每个电视上星综合频道每天19 30－22 00播出的综艺类型节目时长不超过90分钟），陈伟进一步解释称，“按照规定这90分钟并不包括广告时间。当晚‘好声音’每档节目我们都严格控制在了90分钟以内，再加上广告，总时长5个小时，这符合我们的最初设想。”
《中国好声音》总导演金磊也证实了陈伟的说法，“根本不存在超时之说，我们计划的就是5个小时的节目，12点半结束。之前我们在上海体育场举办了两场《中国达人秀》总决选，都在0 15分左右完毕，没有任何问题。我们也查过演出的相关法律，并没有关于超时违约之说，更不存在什么罚款。”但金磊也承认，由于演唱会现场动静大，不排除周边居民报警抗议的可能。“我们最开始担忧的是天气风险和音响效果，但这次的教训告诉我们，在室外搞活动还要充分考虑周边居民的感受。下次坚决还是在室内场举办！”
政策
每套节目每小时播出商业广告时长不得超过12分钟。电视台在19时至21时之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。
处处搭车宣传？硬广没超时哦！
“给我几分钟，要进一下广告，我也非常讨厌我自己。”当晚主持人华少在舞台上反复说出这段广告“前言”，些许安抚了现场烦躁的观众。由于广告量太大，在直播进入第二阶段时，为了把时间多留给内容，导演组要求华少一次性把口播广告解决，而并非像上一阶段分散播出。于是，华少在40秒内念完广告，“中国好舌头”也算有始有终。
根据近日中文互联网数据研究资讯中心的统计，《中国好声音》决赛持续五个小时，共插播了12轮广告，每轮广告的插播数量均在12条以上，其中有5轮都超过了20条。而这些插播广告还不包括华少口播的各式广告以及到场嘉宾对电影的宣传推介。当天，电影《二次曝光》《铜雀台》《太极1》主创都以嘉宾形式出席，电影《危险关系》发微博调侃：“唯一不耽误大家看中国好声音的电影，我们有节操！”
事实上，直播头一天，陈伟在接受媒体采访时就透露节目越来越火后，很多经常与浙江卫视合作的广告客户都想要加入，台里也一直在尽量协调。不过陈伟否认9月30日的直播现场有广告临时加入，“这是一台大型直播节目，所有的广告早就招标完毕。12段广告，时长、位置、总量全部都是事先确定好。”
2010年1月1日起施行的《广播电视广告播出管理办法》规定：“每套节目每小时播出商业广告时长不得超过12分钟。其中电视台在19时至21时之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。”按此计算，从晚上7点半到12点半，“好声音”可以插播的广告总时长上限可达49.5分钟。而按照陈伟的统计，当晚播出的12轮广告总时长40分钟左右。据陈伟透露，自“好声音”开播以来，其广告收入预估高达数亿。
■ 直播“故障”排查
投票环节混乱
原因：制作团队满负荷运转，彩排时间不充分
除了“超时”，当晚耗费时间最长的媒体投票环节也被质疑过于混乱。由于事先没有排练这一环节，主持人华少在记者走上台的前一秒都不知道他们要怎样投票。据华少透露，完整彩排于当天下午3点30分开始，到6点不得不结束。而导致彩排不充分的主要原因，则是时间不充分。“21日我们刚在澳门举办一场演唱会，再往前数则是9月13日、15日两次长达十多个小时的节目录制……全都是同一拨人马来回赶。”
总导演金磊也承认“我们可以做得更好”。他强调，媒体投票在“达人秀”舞台上就出现过，至于“投票方法要不要采取高科技手段，需要时间去琢磨，但我们会继续沿用全国媒体投票的概念，这个不会变。总体而言，这是我们第三次在八万人体育场做节目，也是最圆满最成功的一次。”
警察带走音响师
原因：亮灯后声称有庆功表演，引观众回流
《中国好声音》总决选最令人震惊的是警方试图强制关停音响时，与音响师金少刚发生冲突。上海市公安局方面事后解释：“演出延时到0：30止，按例全场灯亮即散场，但又传要庆功表演（未报过），观众回流，进出对冲，为避免意外，要求主办方停止音乐（很晚了）未果，与音控协调未果，只能强制关停。”
现场记者的回忆证实，当时冠军已决出，全场灯光大亮，大部分观众已经离席，但听到主办方宣布还有庆功表演时，一部分观众又折回。
10月9日上午，音响师陈浩发表长微博，称演出开始前音响师拿到的工作安排就是5个小时的演出，演出中也未被告知接到扰民投诉。
部分表演未能直播
原因：明星太多，但想让观众早点看到总决选
所谓庆功演出只有三首歌：金池和熊天平 合唱《夜夜夜夜》、魏语诺和林志炫合唱《花房姑娘》以及关喆和辛晓琪（微博）(微博) 合唱《领悟》。最终辛晓琪没有等到出场就离开了。当晚，这场庆功演出没有直播，但重播时，被重新剪辑进去。对此总导演金磊表示，将这三首歌安排到最后，是想让观众尽早看到总决选开始。因为到场祝贺的明星特别多，所以最早设想就是要把这些人分成两拨。至于爽约的辛晓琪，金磊透露她没有参加排练，贸然上台对艺人和学员都不负责。
对与《中国好声音》的合作细节以及现场秩序维护等问题，上海体育场的上级单位上海东亚体育文化中心表示不作任何回应。
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